OPPO กลายเป็นแบรนด์เดียวที่เติบโตใน 5 แบรนด์ชั้นนำในประเทศที่มีผลงานโดดเด่น

บรรณาธิการรู้สึกว่าปีนี้เป็นปีที่วุ่นวายอย่างแน่นอน สงครามเย็นครั้งใหม่ แรงกดดันด้านลบ และภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก ในสภาพแวดล้อมดังกล่าว ตลาดโทรศัพท์มือถือยังได้นำไปสู่ฤดูหนาวที่หนาวเย็นเช่นกัน สภาพแวดล้อมที่รุนแรงยังคงมีตลาดในประเทศ แบรนด์นี้ไม่เพียงแต่ได้รับความมั่นคงเมื่อเผชิญกับความยากลำบากเท่านั้น แต่ยังมีส่วนแบ่งการตลาดและยอดขายที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย ความสำเร็จ

ครึ่งแรกของปี 2565 เรียกได้ว่าเต็มไปด้วยความยากลำบาก มีทั้งผลพวงของโรคระบาด วิกฤตยูเครน และผลกระทบจากสภาพอากาศสุดขั้วต่างๆภาวะเศรษฐกิจถดถอยยังส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคโดยรวม หลายประเภทมีระดับการลดลงที่แตกต่างกัน หมวดอุปกรณ์เครื่องเสียงอัจฉริยะส่วนบุคคลได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีเพียง TWS เท่านั้นที่เป็นเครื่องเสียงอัจฉริยะส่วนบุคคล ประเภทอุปกรณ์ที่มีการเติบโต ตามข้อมูล ยอดขายทั่วโลกรวมในไตรมาสที่สองสูงถึง 63 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี

แน่นอนว่าข้อมูลนี้ไม่ใช่แง่ดี ส่วนใหญ่ของแรงผลักดันในการจัดส่งที่เพิ่มขึ้นมาจากการเติบโตที่ขัดแย้งกันของอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดอุปกรณ์ TWS ที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก การจัดส่งของอินเดียเพิ่มขึ้น 55% ในไตรมาสที่สองนอกจากนี้ เบื้องหลังการจัดส่งที่เพิ่มขึ้น มูลค่าตลาดของ TWS ลดลง 2.9% แนวโน้มนี้ไม่ใช่แง่ดีสำหรับแบรนด์ TWS

อย่างไรก็ตาม ในบรรดาแบรนด์ต่างๆ มากมาย OPPO (รวมถึง OnePlus) ก็มีรายงานที่สะดุดตามากในไตรมาสที่สอง โดยการเติบโตปีต่อปีในตลาดจีนและตลาดอินเดียสูงถึง 119% และ 583% ตามลำดับ มีไม่กี่คนที่ตามกระแสแบรนด์ที่กำลังมาแรง

ด้วยการปรากฏตัวในตลาดต่างประเทศ ชุดหูฟัง OPPO ครองตำแหน่งที่มีมูลค่ามากที่สุดเป็นอันดับสามในตลาดอินเดีย

ตลาดแรกคือตลาดอินเดีย ในฐานะหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่มีแนวโน้มดีที่สุดในโลก อินเดียได้กลายเป็นสนามรบหลักสำหรับแบรนด์อุปกรณ์อัจฉริยะในประเทศที่จะไปต่างประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่างไรก็ตาม ด้วยการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งของอินเดียสำหรับบริษัทในท้องถิ่น "ช่วงฮันนีมูน" ระหว่างแบรนด์อุปกรณ์อัจฉริยะในอินเดียและในประเทศจึงค่อยๆ สิ้นสุดลง

ตั้งแต่ปี 2021 แบรนด์อุปกรณ์อัจฉริยะของจีนถูกรัฐบาลอินเดียทุบตีซ้ำแล้วซ้ำเล่า และการปราบปรามยังคงเพิ่มขึ้นขณะเดียวกัน แบรนด์ท้องถิ่นของอินเดียก็กำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดอย่างค่อยเป็นค่อยไปจากข้อมูลของ Canalys ในตลาด TWS ของอินเดียในไตรมาสที่สองของปีนี้ 3 ใน 5 อันดับแรกเป็นแบรนด์ท้องถิ่นของอินเดีย ได้แก่ boAt, Nosie และ boult

ในจำนวนนี้ boAt ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่ง 47% และ Noise ครองอันดับสองOPPO อยู่ในอันดับที่สามด้วยอัตราการเติบโต 583% และส่วนแบ่งตลาด 7% กลายเป็นแบรนด์ในประเทศเพียงแบรนด์เดียวที่เข้าสู่ TOP5

ในตลาดอินเดีย ส่วนแบ่งของหูฟัง TWS ส่วนใหญ่มาจากตลาดระดับล่าง และแบรนด์ท้องถิ่นของอินเดียที่นำโดย boAt กำลังตั้งเป้าไปที่ตลาดส่วนนี้และกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ในตลาดมวลชนราคาไม่แพงแน่นอนว่า OPPO สามารถกำหนดเส้นทางใหม่ในตลาดอินเดียที่ยากลำบากได้ อีกทั้งยังเข้าใจถึงลักษณะของตลาดอินเดียและมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ TWS ที่มีราคาไม่แพงและมีการออกแบบและจุดขายที่แตกต่างมากขึ้นOPPO Enco Buds 2 ที่เปิดตัวโดย OPPO อินเดียในเดือนสิงหาคมปีนี้เป็นตัวอย่างที่ดี TWS นี้ ซึ่งรองรับ IPX4 กันน้ำและกันฝุ่น บลูทูธ 5.2 ชาร์จเร็ว และเสียงเบสที่หนักแน่น มีราคาเพียง 1,799 รูปีอินเดีย (ประมาณ 155.07 หยวน) ) ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์มาก

อาจกล่าวได้ว่าในบริบทของการพัฒนาอย่างแข็งขันของอินเดียในเรื่อง "Made in India" ความสำเร็จของหูฟัง OPPO อาจกล่าวได้ว่าเต็มไปด้วยทองคำ กลยุทธ์ของ OPPO ในการใช้ผลิตภัณฑ์หูฟังในตลาดต่างประเทศอย่างแข็งขันได้ให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่า

ตลาดชุดหูฟังในประเทศของ OPPO มุ่งเน้นไปที่ตัวผลิตภัณฑ์เอง ซึ่งสวนกระแสและเติบโตขึ้น

กลับไปสู่ตลาดในประเทศ ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศในช่วงครึ่งแรกของปีนี้อาจกล่าวได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงในชั่วข้ามคืน ในด้านหนึ่ง ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและการลดระดับการบริโภคทำให้ความต้องการสมาร์ทโฟนลดลงอย่างรวดเร็ว ในทางกลับกัน การชะลอตัวของความเร็วในการทำซ้ำของประสิทธิภาพอุปกรณ์สมาร์ทโฟนทำให้ผู้บริโภค วงจรการเปลี่ยนได้ขยายออกไปอีก และการรวมกันของทั้งสองทำให้ยอดขายสมาร์ทโฟนลดลงอย่างต่อเนื่องสิ่งนี้ยังนำไปสู่การลดลงของผลิตภัณฑ์ TWS ที่เกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟนอย่างใกล้ชิดอีกด้วย

ในปัจจุบัน ความต้องการของผู้บริโภคในประเทศโดยทั่วไปมีเหตุผลมากขึ้น เมื่อซื้อสินค้า ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ให้ความสำคัญกับ "ความคุ้มค่า" เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดสำคัญสำหรับผู้บริโภคอีกด้วยไม่ต้องสงสัยเลยว่าผลิตภัณฑ์หูฟัง TWS ของ OPPO แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งที่ดีมากในทุกด้าน และการเติบโตของยอดขายเมื่อเทียบกับเทรนด์ก็เป็นข้อพิสูจน์ที่ดี

ฤดูหนาวที่มาเยือนนำมาซึ่งทั้งความท้าทายและโอกาส

จากมุมมองปัจจุบัน ปีนี้มีแนวโน้มว่าจะเป็นจุดเปลี่ยนในการพัฒนาอุปกรณ์ TWS อย่างมาก ในด้านหนึ่ง การเพิ่มขึ้นของตลาดอินเดียมีแนวโน้มที่จะดึงดูดรูปแบบแบรนด์ TWS มากขึ้น และการแข่งขันในตลาดระดับกลาง สำหรับผลิตภัณฑ์ระดับล่างจะมีความเข้มข้นมากขึ้น ในทางกลับกัน ส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงของ TWS ระดับไฮเอนด์จะทำให้การแข่งขันในตลาดระดับไฮเอนด์รุนแรงขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตลาดผู้บริโภคทั้งหมดอยู่ในช่วง "ฤดูหนาว" และอุตสาหกรรม TWS ก็เผชิญกับความท้าทายมากมาย แน่นอนว่าความท้าทายและโอกาสอยู่ร่วมกันในสภาพแวดล้อมที่การเปลี่ยนแปลงของตลาดมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นอย่างมาก , OPPO ได้คว้าโอกาสนี้ไว้แล้ว และการเติบโตที่สวนทางกับแนวโน้มในตลาดหลัก 2 แห่งของจีนและอินเดียก็ถือเป็นข้อพิสูจน์ที่ดีว่าอนาคตจะคุ้มค่ากับการรอคอย

จากรายงานและการวิเคราะห์ข้างต้น แบรนด์ในประเทศอย่าง Xiaomi และ Huawei ทำได้ไม่ดีนักในไตรมาสที่สองของปีนี้ มีเพียง OPPO และแบรนด์ย่อยอย่าง OnePlus เท่านั้นที่ตามทันและสร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจในช่วงเวลานี้ 583% และส่วนแบ่งการตลาด 7% อยู่ในอันดับที่สามและกลายเป็นแบรนด์ในประเทศเพียงแบรนด์เดียวที่เข้าสู่ TOP5